Organisch an die Spitze

Suchmaschinenoptimierung - SEO

Die Suchmaschinenoptimierung (Englisch Search Engine Optimization, kurz SEO) kann man durchaus als Basis des gesamten Online Marketings ansehen. Wenn eine Website oder ein E-Shop für die gängigsten Suchmaschinen optimiert ist, werden auch die meisten anderen Online Marketing-Kanäle deutlich besser performen können. Beispielsweise werden die Klickpreise im SEA (bezahlte Suche) deutlich sinken, da der Quality Score sich spürbar verbessern wird.

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Max Callsen

Max Callsen

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Zusammenarbeit beim Online-Marketing

SEO Analysen und SEO Audits

Bestandsaufnahme

SEO Audits oder auch SEO Checks werden immer dann notwendig, wenn festzustellen ist, dass die Performance des organischen Traffics nicht zufriedenstellend ist. Als Basis für diese Erkenntnis sollte ein tiefgreifender Blick ins jeweilige Webtracking-Tool (beispielsweise Google Analytics) und eine detaillierte Analyse dienen.

Tatsächlich ist ein Audit im SEO so wie eine Inspektion anzusehen. Deswegen ist ein jährlicher Blick „unter die Motorhaube“ der Website essenziell.

 

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Bei uns gibt es keine Gold-, Silber- oder Bronze-Pakete

Projektspezifische SEO Checks

Bei Rheinwunder werden SEO Checks individuell durchgeführt. Es gibt keine Automatisierungen, die einen standardisierten Report erzeugen. Die Website wird nach einem Briefing mit Ihnen, den Kund:innen, komplett inspiziert. Technische Aspekte wie Geschwindigkeit und URL Management, interne Verlinkung und v.a. das Index Management werden auf den Prüfstand gestellt. Aber auch inhaltliche Aspekte sind ein wesentlicher Bestandteil eines Audits. Textlängen, Qualität der META Daten oder Kanonisierung sind hier ebenso wichtig wie der Umgang mit Backlinks (Outreach und Backlink Management).

Bei einem SEO Audit erstellt Rheinwunder eine Analyse-Dokument, welches ziemlich umfangreich ist, da wir so vermeiden, dass Aspekte unter den Tisch fallen. Dieses Dokument beinhaltet neben den Analyse-Ergebnissen detaillierte Maßnahme-Empfehlungen, mit denen suchmaschinenbezogene Mängel behoben werden können.

Auf Wunsch erstellen wir zusätzlich eine Management Summary des SEO Checks für Ihre internen Kommunikation sowie eine Präsentation zur Vorstellung der Ergebnisse vor Ihrem Team.

SEO-Audit anfordern

Was Sie erwartet

SEO Checks

1

Userintention

Es wird anhand von Daten und dem Userverhalten bestimmt, ob die Intention einer Suche auf Ihrer Website befriedigt werden kann.

2

Informationsarchitektur

Es wird geprüft, ob die Themen im Navigationsbaum aus Sicht der User:innen und im Bezug auf den Inhalt korrekt zusammenhängen.

3

Strukturierung der Inhalte

Eine Auswertung des Inhalts erfolgt unter Berücksichtigung des semantischen Inhalts und  Zusammenhangs.

4

Interne Verlinkung

Es wird überprüft, ob interne Verlinkungen korrekt gesetzt und verlinkt werden. So wird vermieden, dass User:innen nicht in Sackgassen geraten.

5

Backlinks

Bei den Backlinks wird überprüft, ob diese auf qualitativ hochwertige und relevante Verweise verlinken.

6

Bestehende Inhalte

Die Qualität und Relevanz bereits bestehender Inhalte wird datenbasiert und bezogen auf Userverhalten aus dem Tracking bewertet.

7

Weitere Medien

Auch alle weiteren Textelemente und Medien werden datenbasiert bewertet (z.B. Länge, Rankings, Qualität, Keywords, Bilder…).

8

Geschwindigkeit

Wir erhöhen Ihre Websitegeschwindigkeit: vor allem mit Hinblick auf Mobile-Fähigkeit schauen wir genau in den „Maschinenraum“ der Website, um Optimierungspotenziale zu identifizieren.

Präsentation von Daten im Online-Marketing-Bereich

Persönliche Vorstellung der Analyse-Ergebnisse

Audit-Präsentation

Wir stellen unsere Ergebnisse der jeweiligen IT und Redaktion vor. Ziel ist es, in diesem Termin alle Unklarheiten zu beseitigen. So können Ihre Teams sauber und eigenständig an der Umsetzung arbeiten. Selbstverständlich bieten wir einen anschließenden Implementierungscheck an, der die endgültige Umsetzung bewertet.
Je nach Wunsch und Ihrer Teamstruktur bietet sich eine andere, spezifische SEO-Begleitung der Umsetzung an. In diesem Fall übernehmen wir für Sie das SEO-Mandat. Wir setzen uns für die Umsetzung direkt mit den Teams in Verbindung und begleiten diese mit Rat und Tat. Das kann vor allem bei großen Projekten, bei denen oftmals die Kommunikationswege zu lang werden, sinnvoll sein. Doch auch bei kleinen Kunden-Projekten hat sich diese Herangehensweise bewährt. Die Übernahme des Mandats sorgt nämlich für eine erhebliche Entlastung des Verantwortlichen, da dieser auf der Kundenseite meist viele Themen gleichzeitig meistern muss. Die Vorgehensweise der SEO Check-Erstellung und die des darauffolgenden Umgangs mit den Maßnahmen ist sehr projektspezifisch und individuell.

SEO Check anfragen
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SEO mit Rheinwunder

Genau aus diesem Grund steht Rheinwunder als kompetenter Partner für Sie mit kurzen Dienst- & Kommunikationswegen bereit. Wir machen Ihre Website fit für den Kampf um Rankings, Keywords und organischen Traffic! Da Rheinwunder eben nicht mit starren und schwerfälligen Standardprozessen arbeitet, kann sich jeder aus unserem Team auf die individuellen Begebenheiten Ihres Projekts einlassen und konzentrieren.

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Keywordanalysis über diverse Datenquellen

Die Suchwortanalyse für ein besseres Ranking

Suchwortanalyse, Keywording und Keyword Research – es gibt viele Begriffe für das wesentliche Element der Suchmaschinenoptimierung. Doch meinen tun sie alle nur Eines: Eine eingehende Recherche der Keywords, für welche die Webseite bereits rankt sowie der Keywords, für die sie nicht rankt. In die Bewertung der Analyse fließt auch die jeweilige Platzierung der Keywords im Ranking ein. Hierzu ist es wichtig zu erwähnen, dass SEO in erster Linie Traffic, also Seitenzugriffe aus der organischen Suche, generieren muss. Die Klickanteiligkeit ab den Plätzen 11 und höher, also ab Seite 2 der Suchmaschinen, ist sehr gering. Daher ist das Ziel der SEO Optimierungen: Rankings in den Top 10 oder besser noch in den Top 3 zu erzielen.

Als Daumenregel kann man annehmen, dass auf Seite 1 der Suchergebnisse zwischen 75 und 85 Prozent der Klicks generiert werden. Das ist jedoch branchenabhängig  und ebenso abhängig davon, ob die Suchanfrage auf einem Smartphone oder von einem Notebook/PC gestellt wird.

In der Suchwortanalyse bei Rheinwunder werden bis zu sieben Datenquellen herangezogen, um profunde und valide Ergebnisse zu erzielen.

Keyword-Analysis über 7 Datenquellen

Bestandteile der Suchwortanalyse

Quelle 1: Google Search Console

Die Google Search Console (ehemals Webmaster Tools)  gibt einen guten Einblick über die Suchen Ihrer User:innen und der Relevanz der Keywords.

Quelle 2: Google Ads Keyword Daten (wenn verfügbar)

Je nach Schaltungsmethode der Google Ads Kampagnen (Broad, Phrase oder Exact), sollte bei einer Keyword-Recherche auch auf den Suchanfragenreport aus Google Ads zurückgegriffen werden. Über diesen Weg können nicht nur potenziell neue Wortkombinationen identifiziert, sondern gleichzeitig auch besonders wichtige Keywords basierend auf vergangenen Conversions gefiltert werden.

Quelle 3: Google Keyword Planer

Auch wenn der Google Keyword Planer hauptsächlich für SEA Werbetreibende kreiert wurde, bietet das Tool trotzdem viele Features, welche auch für eine organische Keywordsuche interessant sind. Beispielsweise können Suchwörter, die man normalerweise aufgrund geringer Suchanfragen herausfiltern würde, trotzdem berücksichtigt werden, wenn diese über einen positiven monatlichen Suchtrend (wachsende Anzahl von Suchanfragen) verfügen.

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Quelle 4: Konkurrenzanalyse

Als Teil unserer Analyse untersuchen wir die Hauptsuchwörter der Konkurrenz sowohl bei der organischen als auch bei der bezahlten Suche.

Quelle 5: Chancen, Ideen und Synonyme

Dieser Teil der Suchwortanalyse umfasst alle indirekt relevanten Suchbegriffe.

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Quelle 6: Ranking Daten

Wir analysieren, für welche Keywords eine Website im Moment in den Top 100, Top 10 und Top 3 Suchergebnissen von Google zu finden ist. Zusätzlich schauen wir uns die „low hanging fruits“ an, also leicht zu optimierende Rankings auf den Plätzen 11 bis 20 (Seite 2). Diese Daten sind besonders bei der späteren Priorisierung der Keywords wichtig.

Quelle 7: Crawl Data

Durch eine Verknüpfung mit Crawldaten können On Page Optimierungsgelegenheiten, wie beispielsweise wenig verlinkte und dünne Inhalte, fehlende META Daten, kurze Seitentitel etc., identifiziert werden. Nach erfolgreicher Erfassung der o.g. Daten erfolgt eine Erstellung und Gruppierung der vollständigen Suchwortliste.

Im nächsten Schritt wird die Priorisierung anhand folgender Metriken festgelegt:

  • Suchvolumen
  • Conversion Daten (wenn verfügbar)
  • Konkurrenz
  • Derzeitiges Ranking
Suchmaschinenwerbung

Hilfestellung bei der Erweiterung und Verortung von Inhalten

Content Strategie

Die Content Strategieentwicklung beinhaltet eine Hilfestellung bei der Erweiterung und Verortung von Inhalten basierend auf den Ergebnissen der Suchwortanalyse.

Content Strategie anfragen

Bestandteile des Leitfadens

Redaktionsplan und Content Strategie

1

Erweiterung von Inhalten

Das Ziel ist es, mit einer gezielten Erweiterung von bestehenden Inhalten eine Relevanzerhöhung und Positionsverbesserung zu erzielen. Der Fokus liegt hier auf Seiten, die aktuell zwischen Seite zwei und drei in Google positioniert sind und das Potenzial aufweisen, mit geringem Einsatz den Sprung auf die erste Seite zu schaffen. Diese sollen mit SEO Optimierungen verbessert werden.

2

Neuerstellung

Wir als SEO-Agentur erteilen Ihnen Ratschlägen zur Erstellung von optimierten Landeseiten. Hierbei handelt es sich um eine Marschroute zur Neuerstellung von speziell ausgerichteten Seiten zur Neukundenakquise abzielend auf Suchwörter, die häufig gesucht, aber in den bestehenden Inhalten nicht oder nur unzureichend abgedeckt werden können.

3

"Evergreen" Content

Wir erweitern die Suchwortlandschaft durch die Erstellung von „evergreen content“, wie beispielsweise Blog-Artikel, Infographiken, Tutorials, Podcasts etc.. Hier zielt der Leitfaden auf alle Suchwörter ab, die in keine der oben genannten Kategorien passen, aber dennoch einen positiven Einfluss auf die Sichtbarkeit und die grundsätzliche Relevanz haben.

Online-Marketing für alle Devices

Unterstützung zum Relaunch Ihrer Webseite

Relaunchplanung SEO & Konzept

Viele SEO-Expert:innen empfehlen bei einem Projekt, welches einen Relaunch einer Webseite beinhaltet, dass man einen SEO Check erstellt. Unser Rheinwunder Team verfolgt hier einen anderen Weg. Es ist zu erwarten, dass nach einem Relaunch vor allem die technischen Gegebenheiten der Website hervorragend sind. Wichtiger ist daher, die Rankings auf verschiedene Keywords beizubehalten und die wichtigsten Fehler beim Relaunch einer Website zu vermeiden.  Hierzu bietet Rheinwunder einen Maßnahmenkatalog an, der insbesondere die Entwickler und Hoster darüber aufklärt, was zur Erreichung einer perfekten technischen Suchmaschinenperformance zu tun ist.

Relaunch mit Rheinwunder planen

Hilfestellung zum Relaunch

Konkrete Maßnahmen und Unterstützung

SEO-Beratung anfragen

Zu Beginn sollte man die alte bzw. die bisherige Website genau unter die Lupe nehmen. Es ist wichtig, die exzellent funktionierenden Unterseiten (URLs) zu identifizieren, um diese in der neuen Version zu erhalten. Wenn das nicht möglich sein sollte, können die SEO-Expert:innen alternative Auswege mit Ihrem Team erarbeiten. Zu diesem Zweck empfiehlt Rheinwunder SEO bereits in der ersten Konzeptionsphase heranzuziehen.

Mit Ihrem Webtracking (Analytics) und eingehenden SEO Analysen ist hier recht zügig eine Erkenntnisgrundlage geschaffen. Diese kann beim Aufbau der neuen Informationsarchitektur Fehlentscheidungen vermeiden und damit bares Geld sparen. Darüber hinaus hilft Reinwunder bei der Erstellung eines optimalen Weiterleitungskonzepts, sodass schwer errungene Rankings dauerhaft erhalten bleiben. Hierbei dienen ebenfalls die Suchwortanalyse, aber auch die Content Strategie und ein exzellent konfigurierter Websitencrawl als Grundlage.

Bei Relaunches werden vor allem das Frontend (das Layout), das modulare Verhalten der Website sowie das Seitengerüst erneuert. Hier verstecken sich häufig „böse“ Fallen, die eine optimale (Neu)-Bewertung durch die Suchmaschinen erschweren können. Auch in diesem Fall wird optimalerweise eine SEO Beratung eingeholt, damit die Fallstricke früh identifiziert und vermieden werden können.

Bedenken Sie hierbei, dass die Erfahrung aus 20 Jahren SEO zeigt: Was man beim Relaunch im SEO nicht berücksichtigt, wird im Rückbau nach dem Relaunch meist ein Vielfaches der Kosten ausmachen. Auch die Faustregel im E-Commerce besagt: Jeder Euro, den man in der Konzeptionsphase im SEO spart, wird sich vervierfachen, wenn man nachträglich die technisch und/oder inhaltlich Fehler beheben will.

Sichtbarkeit im Netz erhöhen

SEO: Fortlaufende Betreuung, Unterstützung im Tagesgeschäft

Fortlaufende SEO Betreuung

Unsere langjährige Erfahrung hat gezeigt, dass in den meisten Organisationen und Unternehmen die Stelle eines SEO-Beauftragten gar nicht vorgesehen ist. Da sich die Suchmaschinen jedoch tagtäglich in ihren Algorithmen und Ausspielungen ändern und verbessern, ist SEO als Disziplin nie abgeschlossen.

Ja, es stimmt, wenn man eine Website optimal gelauncht hat, dann werden im Vergleich nur geringe Folgekosten für SEO entstehen. Das bedeutet natürlich, dass die Suchmaschinenoptimierung sich langfristig deutlich besser rechnet als so manch anderer Online Marketing-Kanal. Eine Überwachung der SEO KPIs bleibt bei den am besten performenden Websites weiterhin unerlässlich. Darüber hinaus ist es für ein wirtschaftliches Wachstum im SEO-Bereich und für die Verbesserung von Conversions und des Traffics enorm wichtig, alle weiteren Ausbaupotenziale zu identifizieren.

Vielfältige Unterstützung im Tagesgeschäft

Reporting, Monitoring und Dashboards

SEO mit Rheinwunder starten

Für ein gelungenes Tagesgeschäft heißt es: Reporting, Monitoring, Dashboards lesen und Ableitungen schaffen, ausbaupotenziale identifizieren und zeitnah umsetzen, denn die Konkurrenz schläft nicht. Für diese Fälle bietet Rheinwunder im SEO eine fortlaufende Betreuung an. Wir erstellen für Sie individuelle Reports und das auf Wunsch auf die jeweilige Abteilung in Ihrem Hause ausgerichtet. Dazu gehören ein Technik-Report für IT und Hoster und ein Keyword- und Ranking-Report für die Redaktion. Selbstverständlich stellen wir auch individuelle Reports für das Management bzw. die Entscheidungs-Ebene zur Verfügung – ganz nach Ihrem Bedarf. Des Weiteren planen wir mit Ihrem Team Jour Fixes, in denen die Report-Ergebnisse durchgesprochen werden. Solche Termine dienen dann zusätzlich auch der Beantwortung Ihrer im Tagesgeschäft aufgekommenen Fragen.

Wenn Sie beispielsweise eine neue Content Kampagne planen, ist es sinnvoll SEO als Backup zu haben, da solche Kampagnen häufig mit kleineren Umstrukturierungen einhergehen. Letztlich erhalten Sie in solchen Terminen von uns zusätzlichen Input, der sich aus Google Updates, Trendentwicklungen im Suchmaschinenmarkt und Konkurrenzanalysen ergibt, um schnell reagieren zu können. In ganz besonderen Fällen, vor allem bei sehr großen Projekten, wird täglich an der Website weiter technisch entwickelt. Da ist es von Vorteil, dass SEO beispielsweise technische Tickets prüft und nach Umsetzung abnimmt, damit die einmal perfekte Performance im Technischen erhalten bleibt.

Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen

Local SEO: mit Google lokale und regionale Firmen erfolgreich machen

Lokale Suchmaschinenoptimierung

Local SEO ist nicht für alle geeignet und dienlich, doch wenn Sie

  • Filialen (Studios, Niederlassungen, Salons etc.) haben,
  • ein lokales Unternehmen mit lokalem Ausschlag sind (z.B. Handwerkbetrieb) oder in der EU unter besonderer Beobachtung stehen,
  • eine kulturelle Einrichtung sind (Theater, Kino etc.),

 

dann sollten Sie lokales SEO unbedingt betreiben. Meist sind die Mitbewerber:innen auf Google Maps bzw. Google My Business sehr gut aufgestellt. Da gilt es anzugreifen. Vor allem die großen Unternehmen wie Baumärkte oder Modehäuser sind in diesem Bereich nur mit perfektem Local SEO in Schach zu halten oder gar zu überholen.

Da lokales SEO auch den sogenannten ROPO-Effekt nutzt („research online, purchase offline“), kann sich gutes Online Marketing in diesem Bereich in „echte“ Kund:innen auszahlen. Manchmal helfen hier kleine Kniffe und mit geringem Aufwand ist Größeres zu bewegen. Es gibt durchaus Branchenmeinungen, man „renne dem Unternehmen sowieso die Bude ein“. Und das stimmt auch. Jedoch stellt sich die Frage, wie lange dies noch der Fall sein wird, wenn Ihre Mitbewerber:innen in den lokalen Portalen und bei der lokalen Suche besser aufgestellt sind. – Die Antwort ergibt sich von selbst.

Rheinwunder, ein Unternehmen, das selbst auch als lokales Unternehmen arbeitet, kann hier auch aus eigener Erfahrung sagen: Local SEO = Geringer Aufwand, großer Effekt.

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Zielsetzung

Qualitativ hochwertiger Linkaufbau

SEO Outreach / Linkbuilding

Link Building ist der Prozess des Erwerbs bzw. der Beschaffungsprozess von Hyperlinks anderer Websites zu Ihrer eigenen Website. Ein Hyperlink, welcher gewöhnlich nur als Link bezeichnet wird, ist eine Möglichkeit, für Benutzer:innen zwischen Seiten im Internet zu navigieren. Suchmaschinen verwenden Links, um das Web zu durchforsten. Sie crawlen Links zwischen den einzelnen Seiten Ihrer Website und die Links zwischen ganzen Websites. Relevante und qualitativ hochwertige Backlinks zu Ihrer Internetpräsenz sind ein „Qualitätssignal“ für Google und ein entscheidender Rankingfaktor in der organischen Suche. Linkaufbau gilt als eine der komplexesten Aufgaben in der Suchmaschinenoptimierung. Wer die Kunst des Aufbaus von qualitativ hochwertigen, dauerhaften Links beherrscht, ist der Konkurrenz immer einen entscheidenden Schritt voraus.

Outreach und Backlinks

Linkaufbauleistungen

1. Vorbereitung

  • Analyse des derzeitigen Linkprofils
  • Vorschläge zu der Entwertung potenziell „schädlicher“ Links
  • Umleitung bestehender Links, welche in einem 404 Fehler enden

2. Recherche

  • Kontinuierliche Suche nach potenziellen Linkpartnern, beispielsweise in den Bereichen „Landwirtschaft“, „Essen, Trinken und Genuss“,  „Gesundheit“, „Technik“ „Hotellerie“ und „Automation“.
  • Analyse der Linkprofile Ihrer Mitbewerber und ggf. Partner und/oder Zulieferer

3. Ansprache

  • Ansprache der potenziellen Linkpartner über E-Mail, Telefon oder soziale Netzwerke

4. Verhandlung der Konditionen für eine Artikelplatzierung

  • Artikelplatzierung und Bezahlung
  • Kommunikation und Themenabsprache mit den Blogger:innen
  • Vergütung der Blogger:innen erfolgt durch Rheinwunder

5. Reporting

  • Reporting mit unserer eigenen Link-Outreach Software searchware.de
  • Der Kund:innen kann (auf Wunsch) potenzielle Linkpartner und Artikeltexte selbst überprüfen und freigeben
  • Automatische Nachrichten bei freizugebenden Artikeln etc.
  • Transparente Auflistung der Bloggerkosten in unserem Tool
  • Platzierte Links werden wöchentlich automatisch auf Änderungen (z.B. Hinzufügung von rel=“nofollow“ oder Änderungen im Linktext) überprüft

 

Sie sind in guter Gesellschaft

Eine Auswahl unserer Kund:innen im Bereich Suchmaschinenoptimierung

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